媒體的傳播屬性，決定了其會自主傳福好的內(nèi)容。在與過去山閣制的人期天的過程中，談及品牌建立過程:過云山居從開業(yè)以來，沒有刻意去找媒體做宣傳，也沒任何宣傳費用，基本上是不花一分錢，就達到了網(wǎng)紅民宿的傳播效果所以民宿需要找準媒體需要的點位。參考：峨眉山靈境別院民宿設(shè)計和潿洲島四時倉素民宿設(shè)計
性價比如此之高的傳播奧秘就在于你要熟悉媒體需要的點位，那什么是媒體需要的點位呢?針對這個問題，我們找到了有著十幾年媒體人經(jīng)驗的“宛若故里”創(chuàng)始人金杜，聽她從“媒體人+民宿人”的角度去探討:如何找準民宿傳播的內(nèi)容，民宿需要找準媒體需要的點位。
民宿需要找準媒體需要的點位之“宛若故里”天臺云鏡
“十幾年的媒體人經(jīng)驗對我在民宿品牌打造上的幫助，應(yīng)該就是讓我擁有更敏銳的洞察力、創(chuàng)造力，及觀察用戶所思所想，針對問題解決問題即用戶思維。
一個民宿想要建 立自己的品牌，首先得找準自己的定位。一個沒有特點的民宿，是無法讓別人記住的。在這個信息爆炸的時代，沒有亮點、賣點的產(chǎn)品，即便花費再多力氣和資金去宣傳。最終還是了了。做品牌時，最先做的應(yīng)該找到自己的獨特定位。然后以此為原點擴散影響力?！?/span>“宛若故里”創(chuàng)始人金杜生
實際上，媒體對內(nèi)容的需求就是好的內(nèi)容，這些好的題材，本身就具備一種自主的傳播功能。所以，很多時候，首先得做好內(nèi)容。放在民宿這里看，，國內(nèi)可以這么說,98%的民宿是沒有媒體來宣傳的，只有2%左右的頭部區(qū)域的民宿才會吸引媒體的眼球，這些民宿要么是某個地區(qū)的標桿，要么就是有它的過人之處，絕佳的風景，或者絕佳的體驗，抑或者是絕佳的美...這些都是媒體需要的好內(nèi)容。
制造有爆點的營銷事件
民宿前期的第一輪營銷 ，要求民宿主有非常好的爆點制造能力，也就是尋找差異化。以過云山居為例，看云海的名勝很多，比如黃山和廬山，但以看云海作為主題的民宿，過云山居是第一家， 這就是差異化，如果以山景、古村落來作為第一賣點，過云山居很難達到被記住的效果，因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)用戶統(tǒng)統(tǒng)是“選擇性記憶”的人群。如果把民宿作為一篇推文，那么這個爆點就是“標題黨”。當然，這樣的營銷點越多越好，除了云海，過云山居還有“心形村落”“落差 500米峽谷”“天空之城” 這些IP。
1.民宿需要找準媒體需要的點位之薛明“明天的明天”花房主題民宿
2015年9月,中國女排退役運動員薛明在北京五道營打造的“明天的明天”花房主題民宿上線小豬短租，民宿上線的發(fā)布會在其家里舉行。中國女排隊員因傷退役、創(chuàng)業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)成了小豬房東，帶起了一波熱潮，引起了人們的關(guān)注，當時媒體報道量非常大。
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