很多都市白領(lǐng)離開北上廣，來(lái)到某個(gè)古城或小鎮(zhèn)，投下不菲資金營(yíng)造一家客棧，既以此為家，亦以此為業(yè)。

如今，特色小鎮(zhèn)已成為鄉(xiāng)村地區(qū)新階段的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、就地城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)。在文旅特色小鎮(zhèn)里，民宿設(shè)計(jì)已扮演著其產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中的標(biāo)配角色。甚至有些特色小鎮(zhèn)，其最核心產(chǎn)品與亮點(diǎn)就是民宿設(shè)計(jì)，即所謂的“民宿型文旅特色小鎮(zhèn)”。

當(dāng)民宿設(shè)計(jì)遇到文旅特色小鎮(zhèn)，原本已經(jīng)頗為火熱的民宿投資，又被加了一把猛火。當(dāng)然，民宿設(shè)計(jì)也成為其營(yíng)造邏輯的關(guān)鍵支撐。

一、文旅小鎮(zhèn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品載體

文旅特色小鎮(zhèn)，將特色文旅作為小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在小鎮(zhèn)之內(nèi)培育集納“吃住行游購(gòu)?qiáng)省痹趦?nèi)的多種多樣的旅游元素，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而其中，吃、住、購(gòu)等多個(gè)旅游元素的落地，都和民宿設(shè)計(jì)有著莫大關(guān)系。

最顯而易見的是“住”——這也是民宿設(shè)計(jì)的核心功能，一旦游客住下來(lái)，也就很容易向餐飲、購(gòu)物等環(huán)節(jié)延伸。民宿設(shè)計(jì)超越了簡(jiǎn)單的居住空間概念，而是成為一個(gè)特色的生活場(chǎng)景，只要這個(gè)場(chǎng)景具有足夠的特色，那么其中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，也都會(huì)具有可感知體驗(yàn)、可銷售的屬性。

在中國(guó)文旅特色小鎮(zhèn)地建設(shè)中，民宿設(shè)計(jì)幾乎已經(jīng)被當(dāng)成了標(biāo)配。例如，深圳華僑城正在“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略下，在全國(guó)多地推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)。公開報(bào)道指出，華僑城擬投資超千億元，在四川打造天回、安仁、黃龍溪三大文旅特色小鎮(zhèn)，其中都涉及到了民宿設(shè)計(jì)的打造。華僑城的另一個(gè)焦點(diǎn)項(xiàng)目是位于深圳北部的甘坑小鎮(zhèn)，公開信息顯示，甘坑小鎮(zhèn)“將規(guī)劃文學(xué)部落、特色商業(yè)街區(qū)、民宿酒店、文獻(xiàn)館、美術(shù)館、書店、特色影院劇場(chǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心等。”

二、跨越民宿設(shè)計(jì)的幾個(gè)誤區(qū)

隨著民宿設(shè)計(jì)的火熱，多元投資主體相繼入場(chǎng)。投資者們根據(jù)各自不同的理解和立場(chǎng)，擴(kuò)展了民宿設(shè)計(jì)的涵蓋面。民宿越來(lái)越成為消費(fèi)熱點(diǎn)，很多原來(lái)的酒店，也希望從中“借勢(shì)”。這些都導(dǎo)致了民宿設(shè)計(jì)概念的過(guò)度泛化。

和連鎖品牌酒店提供的標(biāo)準(zhǔn)的、穩(wěn)定的服務(wù)相比，民宿設(shè)計(jì)的最大特征就在于它的非標(biāo)準(zhǔn)化?；蛘哒f(shuō)，游客對(duì)于民宿的期待，除了必備的功能之外，更在于民宿的與眾不同所能帶來(lái)的驚喜。

隨著民宿數(shù)量的不斷增多，民宿的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也正被逐步地壓縮，行業(yè)的變局已經(jīng)開始了。對(duì)新興的特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，其民宿設(shè)計(jì)打造，從一開始就必須認(rèn)真對(duì)待民宿的本真概念，并致力于打造真正具有持久生命力的民宿產(chǎn)品。

總而言之，在當(dāng)下的中國(guó)，民宿設(shè)計(jì)的發(fā)展與特色小鎮(zhèn)的發(fā)展有著紛繁的交織。特色小鎮(zhèn)的民宿建設(shè)，需要將社區(qū)營(yíng)造、文化融合、生活體驗(yàn)、特色服務(wù)等深度結(jié)合。反過(guò)來(lái)，民宿的建設(shè)，也將是文旅特色小鎮(zhèn)在社區(qū)營(yíng)造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。

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