影視IP主題型文旅小鎮(zhèn)依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅游產業(yè)發(fā)展，形成特定效應的主題小鎮(zhèn)。影視IP對文旅產業(yè)的拉動效應已經被世界范圍所驗證，國內影視拍攝基地橫店影視城，華誼兄弟聯(lián)手馮小剛打造的“1942” 主題影視小鎮(zhèn)，國外《指環(huán)王》拍攝地新西蘭瑪塔瑪塔發(fā)展成為全球知名的影視旅游小鎮(zhèn)，《冬季戀歌》拍攝地中島，日本動漫作家青山剛昌的故鄉(xiāng)鳥取縣大榮町，水木茂的故鄉(xiāng)鳥取縣境港市，宮崎駿的故鄉(xiāng)三鷹市，手冢治蟲的故鄉(xiāng)日本寶家市等成為影視動漫旅游熱門門旅游地。
影視IP主題文旅小鎮(zhèn)將影視文化、動漫文化融入到區(qū)域平臺旅游發(fā)展中，以影視資源、動漫資源為核心，經過深度開發(fā)級產業(yè)融合形成系列旅游體驗產品，進而帶動文旅產業(yè)快速品牌化、項目化，隨著影視娛樂產業(yè)及IP主題開發(fā)的快速推進，影視IP主題已成為特色文旅小鎮(zhèn)極具代表性的開發(fā)類型。
“華誼董事長王中軍表示:娛樂公司最大的價值就是創(chuàng)造大IP、超級IP，甚至是全球超級IP。談及IP大戰(zhàn)的本質，華誼總拔王中磊曾說“這反映了優(yōu)質娛樂內容的稀缺性。對于娛樂行業(yè)來說，誰能提供最優(yōu)質、最豐富、并擁有品牌影響力的娛樂內容，誰就能擁有最大的用戶粘性，創(chuàng)造出最大的商業(yè)價值?！?br/>
1.1橫店影視主題小鎮(zhèn)發(fā)展模式解讀
橫店，由橫店影視城為核心撬動，既而影視文化產業(yè)、影視文化旅游產品不斷升級，從最初單一一影視基地逐步發(fā)展為影視旅游景區(qū)，進一步向影視主題文化小鎮(zhèn)升級轉變。橫店影視小鎮(zhèn)擁有全球規(guī)模最大的影視實景拍攝基地一橫店影視城，擁有近4000部影視作品的IP開發(fā)基礎，共建有廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、華夏文化園、明清民居博覽城、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、圓明新園等近30個大型實景拍攝及旅游體驗基地，是中國影視IP要素最為密集的產業(yè)實驗基地及生產最為繁忙的影視夢工廠。橫店影視文化小鎮(zhèn)，是集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性創(chuàng)意旅游綜合體，多個核心景區(qū)以其豐富的影視文化底蘊和獨特的歷史場景而被評為國家AAAAA級旅游區(qū)，只2015年一 年共接待影視劇組178個。
橫店影視小鎮(zhèn)依托橫店影視文化旅游景區(qū)和拍攝基地，逐步打通和完善影視全產業(yè)鏈，自2004年，首個國家級的影視產業(yè)實驗區(qū)落戶橫店，配備現(xiàn)代化的高科技攝影棚、強大的道具服裝和后期制作的團隊，橫店影視小鎮(zhèn)由最初的影視拍攝，向劇本創(chuàng)作、后期制作、發(fā)行交易、演員經紀、人才培養(yǎng)等影視全產業(yè)鏈發(fā)展;吸引了包括華誼兄弟、光線傳媒、保利博納在內的652家影視文化企業(yè)和261家藝人工作室。
截止2015年，橫店影視小鎮(zhèn)已累計接待劇組1700多個，拍攝影視劇42000余部(集)，占全國影視劇的1/4,其中古裝劇占全國的2/3。橫店影視小鎮(zhèn)影視產業(yè)飛速發(fā)展，帶動了其他衍生產業(yè)發(fā)展，2015年接待游客1518多萬人次，實現(xiàn)旅游收入137億元，提供就業(yè)崗位3.6萬個，各類餐館、賓館500多家，床位2萬余個，注冊“橫漂”演員3萬余人;拉動了橫店影視小鎮(zhèn)地產、住宿、餐飲、購物、娛樂等產業(yè)發(fā)展。是典型的“影視IP+旅游小鎮(zhèn)”發(fā)展模式和成功樣本。
1.2華誼兄弟+文旅小鎮(zhèn)P全產業(yè)鏈發(fā)展模式解讀
隨著中國電影產業(yè)的逐漸壯大和繁榮，電影行業(yè)競爭日益激烈，以電影為“王牌業(yè)務”的華誼兄弟面臨來自競爭對手的多重壓力，開始轉型發(fā)展。2011年起，華誼兄弟便開始在國內布局開發(fā)落地實景娛樂項目，由傳統(tǒng)影視向以影視為IP的文化旅游全產業(yè)鏈發(fā)展，先后在上海、蘇州、深圳、?？凇⒅貞c、長沙等城市建設電影小鎮(zhèn)、電影公社、電影世界等實景娛樂旅游項目。
華誼兄弟基于有影響力的影視IP，進行全產業(yè)鏈布局及實景娛樂開發(fā)，包括三大產品形態(tài):華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟電影世界和華誼兄弟文化城。據華誼兄弟2015年三季度報告顯示，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊累計簽約項目達13個。未來4年，華誼兄弟品牌授權與實景娛樂板塊計劃落地20個項目，撬動百億規(guī)模營收。
華誼兄弟以影視IP為核心，以電影小鎮(zhèn)為基礎，延伸文旅全產業(yè)鏈，在空間實景層面打造集影視制作基地、影視主題公園、影視作品展播、影視作品交易、文化旅游、影視會展乃至影視基金于一一體的綜合影視發(fā)展基地。是基于影視IP全產業(yè)鏈發(fā)展的典型案例。
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